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运动塑造城市活力 迪卡侬运动大数据 解读新一线城市无限潜力

2020-06-02 17:13来源:未知 我要评论(0) 【字体:

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近年来,人们越来越密切关注着体育运动与城市生活发展的关系。运动是特殊的城市文化现象,各式运动场景构成了城市里参差多态的运动空间,也成为了城市活力的有机组成部分。运动,作为一座城市的活力名片,正成为下一个世代的最佳注脚。2020年,迪卡侬深挖旗下80个运动品类,揭示出更多新一线城市的无限潜力,为城市活力注入新鲜可能性。

城市塑造运动习惯 运动彰显城市开放与包容

随着城市经济的不断发展,人们生活方式的演变升级,许多城市展现出其独具反转魅力的一面。城市与运动相辅相成,城市无时无刻影响着人们的运动习惯,运动反向塑造着城市的内核与外观。

地理位置已无法阻挡人们运动的脚步。迪卡侬大数据显示,在滑雪最受欢迎的前十五个城市中,有超过一半是南方城市,它们是上海、广州、成都、深圳、南京、苏州、杭州、武汉;而热爱潜水运动的城市前十五位,同样有十个是内陆城市。以“巴适”闻名的成都,在滑雪、潜水榜单上均位列新一线城市首位。截至2019年12月22日,成都的国际及地区航线数量已达122条,其中定期直飞国际航线71条,在我国中西部地区持续位居第一,仅次于北京、上海、广州,常居全国航线吞吐量第四的城市。同年,成都开通了我国内地唯一直飞菲律宾薄荷岛航线。快速发展的航线拓展,持续推进国际航空枢纽建设,助力成都市民“世界那么大,我想去看看”愿望的实现。此外,成都还在拳击、哑铃以及铁人三项运动消费中表现突出,高居新一线城市榜首,刷新人们的认知,“巴适”的成都,同时也是一座“硬核”的城市。

城市居民的运动边界,也正一步步向外拓展。跑步运动大数据显示,西安在新一线城市中最爱跑步,运动正使这座古城焕发新生;而成都与杭州更加偏向夜跑、越野跑、以及露营,展现这两座城市极高的运动活力。城市氛围也影响着人们的出行方式,苏州在自行车通勤消费方面稳居新一线城市第一,更超越了一线城市广州,全国总排名第四,而杭州在自行车头盔消费方面排在新一线城市之首,这些与城市自然环境,交通基础建设投入,以及城市居民的安全意识等因素密不可分。

传统项目之外,更多新兴和小众的运动,代表了运动的未来,也从侧面印证着城市的开放性与包容度。成都对时下流行的极限运动——铁人三项表现出了极高的参与度,再次在新一线城市中拔得头筹。杭州、苏州、青岛、大连、成都排名新一线城市前五,正在成为皮划艇运动爱好者的天堂,政府开放态度以及综合管理能力促进水上运动的本土化发展。

在相对高净值和科学化的运动营养消费方面,杭州紧随北上广深之后排在全国第五,在新一线城市中显示出领先的运动意识,这与杭州近年打造品质生活之城,精英健身高速发展有很大的关系。城市自然水域的治理、政府的开放态度以及多元运动场景的发展,恰恰也是城市软实力方面的优势所在。

洞察疫情期的消费习惯 把握运动新格局

突发的疫情,不仅激发了人们对于个人健康的关注,也改变了许多人的运动健身场景。当人们接触到更多的运动形式,结合疫情期间各个城市的管理政策,对运动空间及产品的需求就变得严谨起来。

疫情迅速蔓延后,数据显示,苏州,成都,南京,杭州,大连和青岛的消费者热衷于打造家庭健身房,在哑铃、健身架、健身凳、跑步机,椭圆机等室内健身产品的多样性消费上明显更甚于其他新一线城市;而南京,苏州,成都,天津和杭州的“小神兽们”最为活跃,通过滑板、蹦床、轮滑等运动在各自的城市中释放着能量。南京在新一线城市中消费力表现亮眼,也是城市促消费政策的良好效果的体现,南京不仅是全国第一个宣布发放消费券的城市,也是2020年第一个季度GDP唯一正增长的万亿俱乐部的城市。

运动小将是城市活力的源泉 更是城市的未来

儿童,代表着城市的未来,儿童运动产品同样属于高频刚需类产品。城市人群对儿童运动项目的消费力,正直观反映出人们对城市宜居的信心,也反映着城市的未来趋势。

迪卡侬大数据显示,成都、苏州、杭州、南京和西安,是最爱篮球、足球等大众儿童运动的新一线城市。数据上的强势增长,侧面印证了人才对于这些城市的青睐。而相对高成本的运动项目,则与城市对高净值人群的吸引力挂钩。青少年网球运动方面,深圳位居全国所有城市之首,而西安则是青少年网球运动排名最高的新一线城市。成都是青少年马术参与度最高的新一线城市,仅次于北京、上海,排名全国前三。

迪卡侬始终相信,运动是体现城市活力的最佳形式之一。如今,在运动活力上,成都、苏州、杭州、南京与西安表现亮眼,正在挑战一线城市。从个人运动到团体运动,从竞技运动到大众运动,从山上到水下,运动不光代表着更快更高更强,也让人们有机会和城市以及自然有着更亲密的接触。迪卡侬始终致力于深度挖掘产品价值与消费习惯的连结,不断把握疫情之下的运动新格局,激发消费者的运动活力。未来,迪卡侬将秉承对运动市场的责任,与运动爱好者携手,探索城市活力和运动的更多可能性。

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